近年来，中国旅游业在政策支持、市场驱动和技术创新的多重因素共同作用下，呈现出以下主要发展趋势：
一、消费升级与多元化需求
从奢侈消费转向大众化与品质化 旅游已融入日常消费，2024年国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，总花费5.75万亿元，同比+17.1%。游客更注重文化体验、休闲度假和高端服务，推动个性化、多样化产品需求。
小众化与差异化趋势
热门景点面临同质化竞争，游客转向小众景点（如地方特色文化、自然风光）以获得独特体验。例如，2024年本地游、近郊游占比达44%，成为复苏主力。
二、科技与智能化应用
数字化与平台化
在线旅游平台、移动支付、智能导航等技术普及，提升预订便捷性和游客体验。2025年春节黄金周数据显示，线上预订占比进一步提升。
智慧旅游与服务创新
无接触服务、智能化管理、虚拟现实（VR）导览等新兴技术逐步应用，满足健康安全需求并丰富体验形式。
三、体验型旅行盛行
深度游与文化体验
传统跟团游转向自由行和深度游，游客偏好定制化行程，如当地手工艺课程、生态探险等。
康养与特色业态
康养旅游、邮轮旅游、海洋旅游等新兴业态涌现，满足多元化需求。例如，峨眉山等景区通过文化体验提升游客黏性。
四、政策推动与产业融合
乡村振兴与文旅融合
旅游业与乡村振兴战略深度结合，乡村旅游激活农村经济，推动文化传承与创新。
旅游强国战略
政府推动守正创新、提质增效，鼓励开发生态旅游、红色旅游等多元业态，助力区域经济振兴。
五、挑战与未来展望
疫情常态化影响： 局部地区零星疫情仍存，短途周边游成新趋势，需持续关注防控与市场恢复。 高质量发展路径
综上，中国旅游业正从规模扩张转向质量提升，科技与体验化成为核心驱动力，同时需应对疫情等外部挑战，以实现可持续发展。
