旅游大使是一种具有特定职责的公众人物，主要通过多种方式推广旅游目的地或旅游产品。其核心职能和特点可归纳如下：

一、核心职责

文化与旅游资源推广

代表旅游目的地或企业，通过线上线下渠道宣传自然景观、历史遗迹、民俗文化等旅游资源，提升目的地知名度。

活动策划与参与

- 作为旅游行业活动的发起人、主持人或评委，参与国际旅游博览会、研讨会等活动。

- 通过社交媒体发布内容、举办主题活动或参与线下推广，扩大市场影响力。

形象塑造与传播

通过个人影响力塑造积极正面的旅游形象，提升国家或地区在国际旅游市场的声誉。

二、工作形式

长期代言与短期项目：

部分旅游大使作为长期品牌代言人，参与持续宣传；另一些人可能仅参与特定活动或季节推广。

内容创作与社交媒体运营：通过撰写游记、制作宣传片、发布图文内容等方式与公众互动。

国际交流与合作：代表目的地参与国际旅游展会、文化交流活动，拓展海外客源。

三、选拔标准

通常由政府机构、旅游协会或企业发起，选拔标准包括：

在文化、旅游、体育等领域具有较高知名度或影响力；

具备良好的形象气质和亲和力，能够传递积极向上的旅游理念；

部分岗位可能要求具备相关行业从业经验（如旅游从业者、文化名人等）。

四、收益模式

广告收入：通过品牌合作、产品推广获得广告费用；

活动经费：部分形象代言人可能获得活动组织方提供的报酬；

旅游消费分成：作为景区代言人时，可能获得旅游收入的一定比例分成。

五、注意事项

选择旅游大使时需注意避免负面风险，如名人代言可能涉及税务问题，或形象代表与目的地文化不匹配等。成功的旅游大使通常能够平衡个人影响力与职业责任，通过真实体验和真诚传播实现双赢。