景点旅游形象定位是指 在特定时期和环境下，社会公众（包括旅游者）通过对景区的各种属性和特征的整体性评价，在头脑和记忆中形成的关于景区的特定位置或显著概念。这一过程是建立或塑造与目标市场相关的品牌形象的过程，目的是在游客心中确立景区的特定形象或概念，从而区别于其他景区，吸引游客。

旅游形象定位的目的

确立特定位置或显著概念：在游客心中形成独特的印象，使景区与其他景区区分开来。

吸引目标市场：通过形象定位，吸引特定的游客群体，满足他们的需求和期望。

提升知名度和美誉度：通过有效的形象定位和宣传，提高景区的知名度和美誉度。

旅游形象定位的基础

地方性分析：研究旅游地的自然地理特征、历史文化传统和社会心理积淀，挖掘其独特性。

客源市场分析：了解游客的消费需求、偏好和行为模式，确定目标客源市场。

竞争环境分析：分析竞争对手的优势和劣势，找出自身的市场定位和竞争优势。

旅游形象定位的策略

领先型定位策略：追求在旅游者心目中占据第一位置，适用于独一无二、不可替代的旅游资源。

比附型定位策略：通过与知名景区或品牌的关联，提升自身形象。

逆向型定位策略：打破常规，以反常规的方式吸引游客的注意。

空隙型定位策略：寻找市场空白，填补特定需求，形成独特的市场定位。

成功案例

上海迪士尼乐园：定位为“充满欢乐与梦想的童话世界”，吸引全球儿童及怀有童真之心的游客。

乌镇：定位为“具有江南水乡特色的休闲度假古镇”，巧妙融合古建筑、自然风光、民俗文化活动和现代化设施。

成都宽窄巷子：定位为“成都传统市井生活体验区”，保存完好的川西民居建筑和传统小吃店，成为游客体验成都生活的热门地点。

通过以上分析，可以看出旅游形象定位对于景区的成功至关重要。它不仅有助于提升景区的知名度和美誉度，还能吸引特定的游客群体，从而促进当地旅游业的发展。