旅游品牌是旅游经营者通过名称、标志、符号等组合形成的，用于识别其产品及服务的形象体系。其核心内涵和特征可概括如下：

一、基本定义

旅游品牌是旅游经营者为旅游产品及服务所确立的名称、术语或符号的组合，通过这些元素传递产品特性与消费者价值认同。例如，迪士尼乐园通过“童话世界”这一品牌概念，将游乐设施与情感体验结合，形成独特的市场定位。

二、核心要素

标识系统

包括品牌名称、LOGO、口号等视觉元素，用于区分不同旅游产品或企业。

价值传递

体现旅游产品的独特卖点（如自然景观、文化体验）及消费者对服务质量的预期。

文化内涵

涉及地域特色、历史背景等，形成旅游目的地的独特吸引力。

三、作用与意义

消费者认知

帮助游客在众多选择中快速识别产品特性与质量承诺。

市场竞争力

通过差异化定位形成竞争优势，例如丽江以“慢生活”品牌吸引游客。

情感联结

建立游客对旅游目的地的认同感与归属感，如三亚通过“热带天堂”形象强化游客体验。

四、分类体系

狭义品牌：

针对单一旅游产品（如酒店、航线）；

广义品牌：涵盖旅游集团、目的地、公共产品等多维度。

综上，旅游品牌是旅游产业中兼具识别功能与情感价值的核心资产，其建设需结合产品特性与市场定位。