当前各地大力推广旅游的现象，可以从以下多角度综合分析：

一、经济驱动因素

产业升级与外汇贡献

旅游业是新兴产业的代表，能有效拉动地方经济增长并创造外汇收入。我国作为旅游大国，丰富的旅游资源若不通过宣传推广，难以被国际游客认知，从而错失发展红利。

财政与就业需求

旅游业的繁荣能带动交通、住宿、餐饮等相关产业的发展，创造大量就业机会。地方政府通过宣传吸引游客，间接促进财政收入的增长。

二、社会与文化价值

提升国民旅游意识

宣传有助于培养国民的旅游习惯，改变“旅游是少数人的消费”观念，使旅游成为更普及的生活方式。

传播区域文化

通过宣传，独特的地域文化（如原生态景观、民俗活动等）得以传播，形成文化认同感。例如婺源油菜花节通过文化植入，使游客产生情感共鸣，提升景区吸引力。

三、市场机制作用

满足信息不对称

消费者在选择旅游目的地时依赖信息获取，宣传可弥补信息差，帮助游客对比不同景区的性价比、服务特色等。

塑造差异化竞争优势

在同质化旅游产品中，宣传能突出景区的独特卖点（如生态保护、文化体验等），形成差异化竞争优势。

四、消费趋势影响

社交传播与口碑营销

精修图片和短视频在社交平台广泛传播，形成“网红打卡地”的连锁反应。地方政府与景区需配合打造视觉吸引力强的宣传内容。

体验式旅游需求增长

现代游客不仅追求自然风光，更注重文化体验和深度游。宣传需结合体验式项目（如研学旅行、康养度假等），满足多元化需求。

总结

旅游推广是经济、社会、文化等多因素共同作用的结果。地方政府、景区及企业需结合自身资源，制定精准策略，避免过度商业化，以实现可持续发展。