旅游品牌的构成可以从广义和狭义两个角度来理解：

广义上的旅游品牌

单项产品品牌：如某个具体的旅游景点、酒店、旅行社等品牌。

旅游企业品牌：如大型旅游公司、在线旅游平台的品牌。

旅游集团品牌或连锁品牌：如国际连锁酒店集团的品牌。

公共性产品品牌：如公共旅游设施、旅游地的品牌。

旅游地品牌：如某个城市或地区的旅游品牌形象。

狭义上的旅游品牌

旅游目的地品牌：基于旅游资源的独特性，综合了自然人文资源、政治、经济、社会、基础设施及当地氛围等因素，形成的公众对旅游目的地的总体印象和评价。

此外，旅游品牌的构成要素通常包括：

品牌名称：品牌的名称或标识。

品牌口号：用于宣传和推广的口号。

品牌标志：品牌的视觉识别符号。

品牌意识：公众对品牌的认知和印象。

综上所述，旅游品牌的构成是一个多层次、多维度的概念，涵盖了从具体的旅游产品到整体的旅游目的地形象，以及旅游企业的品牌形象等多个方面。这些要素共同作用，帮助消费者识别和选择旅游产品，提升旅游体验。