文化旅游IP（Intellectual Property，知识产权）是指 在文化旅游领域中具有独特识别性、能够吸引游客的知识产权。它通常包括一个故事、一个形象、一个地方特色文化元素等，是文化和旅游要素融合下的产物，具有独特的文化内涵、强大的市场吸引力、高度的品牌认知度和忠诚度。

文旅IP的核心是根据客户的需求强化品牌主题，在旅游产品中传达出文化氛围，带出文化符号。它是旅游景区的卖点，也是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗的具体载体和产品的灵魂内涵。文旅IP的综合实力体现在产品、服务、形象、知名度、认知度以及辐射市场范围、客群本身质量等方面。

文旅IP的始点为文旅目的地，可以大致分为文化场馆、景区和地标等类别，且可以进行进一步划分。例如，一个古镇的传说故事、一个具有地域代表性的手工艺品形象等都可能成为文旅IP。

在当今的旅游市场中，文旅IP已经成为了赋能文旅发展的核心力量，通过创意和特色的文化旅游产品或品牌，如主题公园、文化演艺、博物馆、文创产品等，为游客提供独特的旅游体验，同时也为旅游目的地带来更高的知名度和吸引力。