旅游形象策划主要由以下几个部分组成：

理念基础（Mind Identity，简称MI）

定义：理念基础主要体现的是一种价值观念和独特精神，是旅游形象策划的基础、核心和灵魂。

行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS）

定义：行为识别系统涉及旅游地居民和游客的行为规范、管理方式、服务标准等，旨在塑造旅游地的行为形象。

视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）

定义：视觉识别系统包括旅游地的标识、色彩、字体、图形等视觉元素，通过这些元素来传达旅游地的形象。

受众调查

内容：了解目标受众的需求、偏好和期望，以便更好地满足他们的需求，提升旅游体验。

文脉地格分析

内容：分析旅游地的自然地理特征、历史文化背景、民俗风情等，挖掘旅游地的独特性和吸引力。

旅游形象定位与宣传口号

内容：根据受众调查和文脉地格分析的结果，明确旅游地的形象定位，并设计具有吸引力的宣传口号。

传播与推广

内容：通过各种渠道和手段，如广告、社交媒体、旅游推广活动等，将旅游地的形象传播给目标受众。

综上所述，旅游形象策划是一个系统性的工作，涉及多个方面的内容，包括理念基础、行为识别、视觉识别、受众调查、文脉地格分析以及传播与推广等。这些内容共同构成了旅游形象策划的完整框架，帮助旅游地塑造独特的形象，吸引更多的游客。