海南旅游市场在近年来经历了起伏，但总体上呈现出逐渐回暖和繁荣的趋势。以下是一些关键点：

旅游市场回暖

受多种因素影响，海南旅游市场在2020年受到重创，但随着形势的持续向好，市场逐渐回暖。2021年上半年，海南接待游客超过4000万人次，旅游收入实现恢复性增长。

2024年，海南全省接待游客9720.78万人次，同比增长8%，游客总花费高达2040.14亿元，同比增长12.5%。

旅游产品多样化

海南旅游产品涵盖了海滨度假、历史文化、热带雨林、乡村休闲等多个领域。三亚的海滩度假、海岛游，海口的历史文化游，五指山的热带雨林探险，以及文昌的航天科普游等都吸引了大量游客。

2024年，海南进一步推动了“旅游+”与“+旅游”的深度结合，推出了38个文化旅游景区，吸引了790万人次的博物馆参观者。

旅游基础设施完善

海南旅游基础设施不断完善，旅游交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等设施齐全，为游客提供了舒适的旅游环境。

海南还积极推动旅游厕所革命，提升旅游公共服务水平。

政策支持

近年来，海南省委、省政府高度重视旅游业发展，出台了一系列旅游政策，扶持旅游业发展。如海南省旅游产业发展规划（2016-2025年）等，为海南旅游提供了有力的政策支持。

为促进旅游业恢复发展和地方经济，海南出台了一系列扶持政策，如减免景区门票、发放旅游消费券、优化旅游服务等。

游客来源及偏好

海南游客主要来自全国各地，其中广东、江苏、浙江等沿海地区游客较多。游客对海南旅游的偏好主要体现在海滨度假、热带雨林探险、亲子游等方面。

旅游消费升级

随着人们生活水平的升级，旅游消费也在不断升级。海南旅游市场紧跟这一趋势，推出了更多高品质、个性化的旅游产品如豪华邮轮、高端民宿、定制旅游等，满足了游客更高层次的旅游需求。

安全出行

海南省委、省政府高度重视疫情防控工作，采取了一系列有力措施保障游客的健康安全。如加强景区、酒店等场所的消毒杀菌，严格施行游客体温检测、健康码查验等。

综上所述，海南旅游市场在政策扶持、基础设施完善、产品多样化等多方面的共同努力下，正逐步走向繁荣。游客数量和旅游收入均实现了显著增长，旅游体验也在不断提升。无论是国内游客还是国际游客，海南都以其独特的自然风光和丰富的文化资源吸引着越来越多的游客。