旅游IP（Intellectual Property）是指通过创意设计、文化挖掘和故事讲述形成的独特旅游品牌或文化符号，其核心在于通过可识别元素吸引游客并传递文化价值。具体可分为以下要点：

一、核心定义

文化载体

旅游IP以文化为核心，通过故事、建筑、人物等元素传递地域特色，例如重庆两江国际影视城以老重庆影像为蓝本，罗蒙湖以苏格兰民谣为灵魂。

知识产权属性

具备原创性、衍生性和互动性，可通过商标、版权等法律手段保护，例如迪士尼动画IP的全球授权体系。

二、主要类型

自然与历史IP

依托自然景观（如山水、峡谷）或历史遗迹（如古建筑、战役遗址），如罗蒙湖结合音乐故事与历史遗址打造多条游览线路。

影视与文化IP

借助电影、动漫、游戏等文化产品，例如重庆两江国际影视城还原抗战时期建筑风貌，或迪士尼通过动画IP拓展主题公园业务。

民俗与传说IP

以传统民俗（如苏格兰民谣）或神话传说为内核，如罗蒙湖通过《罗蒙湖的美丽湖岸》传唱174年，整合周边古迹形成文化体验区。

三、功能与价值

品牌塑造

通过差异化元素（如丽江的“懒洋洋的猫”）形成独特形象，提升景区辨识度。

价值变现

可开发衍生产品（如纪念品、主题餐饮），并通过授权合作拓展收益渠道。

文化传承

以故事化方式传播地域文化，增强游客的文化认同感，例如迪士尼将动画IP与线下体验结合。

四、构建要素

资源整合

挖掘本土文化基因，整合自然、历史、民俗等多元资源。

创意设计

通过建筑风格、景观布局、互动体验等手段呈现独特氛围。

市场运营

建立IP授权体系，拓展线上线下全渠道传播。

旅游IP是旅游业从产品向品牌转型的关键，需在文化深度与市场适配性之间找到平衡。