购物旅游是一种以购物为主要目的的旅游活动，其核心特征和趋势可归纳如下：

一、基本定义

购物旅游是随着社会经济发展和居民生活水平提高而兴起的新型旅游形式，将购物与观光游览有机结合，满足游客对商品购买与文化体验的双重需求。

二、核心特点

购物是核心目的

购物贯穿旅游决策、行程安排及消费支出，部分游客甚至以购物为主要动机。

文化与体验融合

现代购物旅游不再局限于商品交易，更强调商品背后的文化背景和体验过程，例如购买手工艺品、特色纪念品等。

线上线下结合

依托线下购物场所（如商场、市集）与线上平台（如电商平台），形成全链条消费体验。

三、发展现状与趋势

全球旅游消费重要组成部分

根据统计，国际旅游者中约60%会购物，且购物支出占旅游总费用的60%左右。中国游客境外购物支出连续多年位居全球第一。

中国市场的主导地位

中国已成为全球最大的网络零售市场，消费者对线下多元化、强主题的购物体验需求旺盛。

业态创新与升级

复合型购物场所逐渐发展为独立目的地，融合休闲、文化体验甚至观光功能，例如主题街区、文化体验店等。

政策与未来方向

旅游部门将购物消费纳入旅游吸引物范畴，推动高品质购物旅游新业态发展，实现“近悦远来、主客共享”。

四、游客行为特征

计划性较强：

超七成游客旅行前有明确购物计划，20%以上的旅游支出用于购物。

消费升级：游客更注重商品的文化内涵和独特性，而非仅限于价格因素。

综上，购物旅游已从传统附属活动演变为现代旅游体系的新动力，未来需在提升体验感、强化文化属性等方面持续创新。