旅游策划是旅游行业中的核心环节，其本质是通过科学的方法和系统性的规划，将旅游资源与市场需求有效结合，以实现经济效益、社会效益和生态效益的协同发展。具体内涵可概括如下：

一、定义

旅游策划是依据旅游市场需求（包括现实与潜在需求）和旅游地资源优势，对旅游项目进行定向、定位，并通过规划旅游产品及配套服务的全过程管理活动。其核心在于通过创造性思维整合旅游资源，实现资源与市场的最优拟合。

二、核心特点

思想理念创新性：

需结合市场趋势和消费者需求，提出差异化的发展理念；

要素综合性：

涵盖资源分析、市场研究、功能布局、商业模式等多维度内容；

目标一致性：

需与旅游地战略目标、企业定位及市场需求保持一致；

方法科学性：

采用系统分析、SWOT分析等科学方法进行规划；

决策整体性：

从宏观到微观进行统筹规划，确保各要素协同发展；

方案可行性：

需通过市场验证和风险评估，确保方案可落地实施。

三、主要功能

资源整合：

梳理旅游地自然、人文等资源，形成优势互补的旅游产品体系；

市场定位：

明确目标客群，制定差异化的市场策略；

效益优化：

通过科学规划实现经济效益、社会效益和生态效益的平衡；

风险防控：

识别潜在风险，制定应对措施保障项目稳定运行。

四、实施流程

通常包括市场调研、资源评估、定位规划、方案设计、实施监控及评估调整等阶段，贯穿于旅游项目全周期。

五、核心要素

资源分析：评估自然景观、人文景观等可利用资源；

市场研究：分析消费者需求、竞争态势及市场趋势；

功能布局：规划旅游功能分区，如休闲区、体验区等；

商业模式设计：构建门票、住宿、餐饮等盈利体系。

旅游策划不仅是技术性工作，更是一种文化理念的体现，需策划者具备跨学科知识与创新思维，以推动旅游业的可持续发展。