旅游冷清的原因是多方面的，主要包括以下几点：

经济压力增大

旅行成本上升：机票、酒店、门票等费用持续上涨，使旅行从一种乐趣变成了一种负担。许多人因为经济压力，不得不紧缩开支，甚至影响到日常生活。

消费行为改变：疫情三年，人们手中的余钱被大幅削减，积蓄也缩水严重。加上失业率高企，许多人不敢轻易花钱，旅游消费自然成为首要的削减项目。

旅游体验质量下降

景点拥挤：热门景点人满为患，导致游客体验大打折扣。排队几小时，参观几分钟，连拍照都变成了集体照，这样的旅游体验让许多人感到失望。

消费品质要求提高：人们现在更注重旅游的品质和体验，宁愿多花点钱，也不愿降低自己的旅游体验。这使得一些低品质的旅游景点和体验逐渐失去市场。

疫情影响

出游意愿降低：尽管全国防疫政策逐渐放宽，大家的出游热情也在不断恢复，但在安全和健康的意识不断增强的背景下，许多人仍选择了短途旅行或避开人流密集的地方。

信息传播效率：社交媒体上的信息传播效率也在改变着人们的出行方式。许多旅行者在社交平台上分享他们的旅行计划，使得一些热门景点受到关注，而那些人少的地方却未必能吸引眼球。

旅游市场结构变化

旅游产品单一：旅游产品不大行、可选择性少，也是导致旅游冷清的一个重要因素。游客在选择旅游目的地时，越来越注重其配套设施与文化氛围。

旅游消费两极分化：当前的旅游市场呈现出高端和低端旅游产品双向发展的态势。经济实惠的旅游产品更受欢迎，而高端旅游项目也保持一定的客源。

社会心理因素

从众心理：人们往往更倾向于选择那些已经拥挤的热门景点，因为人多似乎意味着安全和热闹。相反，一些冷清的地方则可能让更多人望而却步。

风险规避：一些游客可能因为听说过某些旅游目的地的负面信息，如恶性暴力事件等，而对前往这些目的地感到犹豫。

综上所述，旅游冷清的原因是多方面的，包括经济压力、旅游体验质量下降、疫情影响、旅游市场结构变化以及社会心理因素等。要改善这一现状，需要从多个方面入手，综合施策。