旅游营销策划书通常包括以下内容：

背景介绍

公司介绍：包括旅游公司的名称、成立时间、规模、核心竞争力等。

市场分析：对旅游市场的整体概况进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争对手等。

目标群体分析：对公司的目标客户群体进行详细描述，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等。

目标设定

市场目标：明确旅游公司在市场中的地位和目标，包括市场份额、销售额等。

营销目标：设定旅游公司的营销目标，如增加客户数量、提高客户满意度等。

产品定位与竞争优势

产品定位：描述旅游产品的特点、目标客户、定价策略等。

竞争优势：分析旅游公司相比竞争对手的优势，包括产品特色、服务质量、价格竞争力等。

市场推广策略

品牌建设：建立和提升旅游公司的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。

市场定位：确定旅游产品的目标市场和定位策略，包括选择目标客户、制定推广策略等。

广告宣传：制定广告宣传计划，包括媒体选择、广告内容、投放时间等。

线上推广：制定线上推广策略，包括搜索引擎优化、社交媒体推广等。

线下推广：制定线下推广策略，包括举办活动、参加展会等。

合作与联盟

合作伙伴：包括旅行社、在线旅游平台等，建立长期稳定的合作关系，共同推广旅游产品。

客户服务与售后

客户咨询：包括行程规划、导游服务等。

客户反馈处理：包括客户反馈处理、问题解决等。

营销预算与评估

广告费用：包括广告费用、推广活动费用等。

效果评估：评估策划的效果和可行性，包括推广活动时间表、目标达成情况等。

应对策略

制定相应的应对策略和对策，以应对市场变化和竞争压力。

总结与展望

总结策划的亮点和不足，提出下一步的发展方向和策略。

这些内容共同构成了一个全面的旅游营销策划书，旨在帮助旅游公司有效地推广其产品，实现市场目标和客户满意度。