旅游行业开展电子商务的原因主要有以下几点：

市场需求旺盛：

随着人们生活水平的提高，越来越多的人选择旅游作为休闲娱乐方式。据统计，我国每年出游人数已超过50亿人次，市场规模庞大。电子商务能够满足这种大规模的市场需求，提供便捷的旅游产品和服务。

竞争优势明显：

相较于传统的旅行社业务，旅游电子商务具有更高的灵活性和便捷性。用户可以随时随地在线选购旅游产品，享受一站式服务；而商家则可以通过平台实现精准营销，提高客户满意度。

节约成本：

搭建线上电子商务旅游网站，可以减少很大一部分的信息交换成本，企业之间通过互联网可以建立各种合作关系，从而降低了交易成本。此外，电子商务还可以通过线上交易，大大提升了支付速度与效果。

扩大销售渠道：

电子商务通过网络科技技术达成旅游商务活动各个流程的电子化，能够扩大销售，拓展市场，并实现内部电子化管理的全部商业经营过程。

增强企业竞争力：

旅游电子商务具有整合性、交互性和快捷性等特点，能够整合旅游环节中的各级别供应商、景点、交通运输企业等，通过组合后的产品在线吸引更多的顾客。此外，在线旅游提供了大量的旅游信息和产品介绍，使用户在开始旅游前已经对目的地有了很多的了解，培养了大批潜在的游客群。

满足新型消费观念：

现代旅游者参与旅游产品设计的意愿增强，在线旅游者在不断增加，旅游动机决策的随意性增强，游客更加关注旅游质量与性价比。电子商务能够满足这些新型消费观念的需求。

综上所述，旅游行业开展电子商务能够带来诸多优势，包括满足市场需求、增强竞争优势、节约成本、扩大销售渠道、增强企业竞争力以及满足新型消费观念等。因此，旅游企业应当积极拥抱电子商务，以提升市场竞争力和实现可持续发展。