旅游形象是指 旅游目的地或旅游产品在人们心目中的认知和印象，包括对旅游目的地的自然风光、文化底蕴、城市环境、服务质量等方面的评价和感受。旅游形象的形成是一个复杂的过程，受到多种因素的影响，包括旅游目的地的资源条件、市场定位、品牌形象、宣传推广等。

具体来说，旅游形象可以从以下几个方面进行理解：

多维度构成

物质表征：包括外观设计、环境氛围、服务质量、园林绿化、地理位置等。

社会表征：包括当地居民的行为、文化特色、社会活动等。

主观性和情感性

主观解释：旅游形象是旅游者对旅游地的主观解释，包括知觉和情感两个因素。

情感影响：游客对目的地的喜欢或厌恶会影响其对目的地的形象评价。

动态性

信息变化：旅游形象随着游客的经历、接触信息的变化而不断变化。

综合反映

旅游地及旅游企业文化的综合反映：通过自身的行为、产品和服务在社会公众心目中绘制的图景和造型。

决策影响

影响旅游决策：良好的旅游形象可以吸引更多的游客，提高旅游目的地的知名度和美誉度，促进当地旅游业的发展。

综上所述，旅游形象是一个综合性的概念，涵盖了旅游目的地的各个方面，并且受到多种因素的影响。它不仅影响游客的决策过程，还对旅游目的地的长期发展具有重要意义。