旅游形象策划是指 通过对旅游目的地的形象、产品、服务和营销进行系统规划和设计，以提升旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。形象策划需要综合考虑当地的文化、历史、自然景观等多个方面，突出旅游目的地的特色和优势，并结合旅游市场调研，了解游客的需求和期望，为旅游目的地提供有针对性的营销策略和推广方案。

具体来说，旅游形象策划包括以下几个关键步骤：

市场调研：

了解游客的需求和期望，分析旅游市场的现状和趋势。

形象定位：

确定旅游目的地的核心理念和外在形象，包括宣传口号和视觉识别系统设计。

传播与推广：

通过各种手段，如宣传、营销等，将旅游目的地的形象传递给目标受众。

持续优化：

根据市场反馈和游客评价，不断调整和优化旅游形象策划策略。

旅游形象策划的目的在于通过塑造独特的品牌形象，提升旅游目的地的市场竞争力，促进旅游业的发展，增强游客的满意度和忠诚度。