广告是指通过特定媒介向公众传递信息的宣传手段，其核心特征和概念可归纳如下：

一、基本定义

广告是 付费的大众传播活动，其本质是 通过媒介传递信息以影响公众观念或行为。具体包含以下要素：

付费性：

需消耗资金支持，如媒体购买、制作成本等；

大众性：

面向广泛受众，覆盖不同地域和人群；

传播性：

通过电视、互联网、户外等渠道广泛传播。

二、核心功能

商业推广：

主要目的是推销产品或服务，提升品牌知名度和销售量；

信息传递：

传递新闻、文化或公共服务信息，具有教育或引导作用；

观念塑造：

通过创意内容影响公众对品牌、产品或社会现象的认知。

三、分类与特点

按目的分

- 商业广告：

以盈利为目标，如商品促销、品牌宣传；

- 非营利性广告：如公益广告、政治广告、社会公告等，旨在服务公共利益。

按形式分

- 传统媒体广告：

电视、广播、报纸、杂志等；

- 新媒体广告：互联网、社交媒体、移动应用等。

四、法律定义

根据《广告法》，商业广告需满足“通过媒介公开传播商品或服务信息”且“以营利为目的”。非营利性广告则不受商业目的限制。

五、核心要素

创意性：通过独特构思吸引受众注意；

目标性：针对特定受众群体设计；

效果性：需达到预期传播效果，如提升认知度、促进购买。

广告作为现代社会重要的信息传播方式，既承载商业价值，也承担社会责任，其发展需平衡商业利益与公共利益。