公益广告评选标准主要围绕创意性、社会效益、艺术表现等方面展开，具体如下：

一、核心评选标准

创意性

- 需具备新颖独特的创意，能引发情感共鸣，突出公益主题。

- 例如：通过隐喻、故事化手法传递观念，如戛纳反种族歧视广告用四个大脑隐喻种族差异。

社会效益

- 必须符合国家法律法规和社会主义道德规范，体现公共利益。

- 重点关注传播正能量，如环保、扶贫、文明礼仪等主题。

艺术表现力

- 视觉/听觉效果需专业，包括画面构图、音效设计、色彩运用等。

- 平面广告需语言规范、版面设计合理；视频广告需时长适配（如电视短版不超过15秒）。

二、其他关键要求

主题导向：

围绕理想信念、法治精神、传统美德等8个方向选题。

传播规范：不同媒介有播出时长要求（如广播每日不少于商业广告的3%）。

作品形式：涵盖平面、视频、音频、动画等，鼓励互动性设计。

三、评选流程补充

通常包括初评、复评、网络投票（如CCTV大赛）等环节，最终综合得分确定获奖名单。