文化对旅游消费的影响主要体现在以下几个方面：

亚文化的影响

亚文化是指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯。例如，旅行社在为旅游市场设计旅游路线时，会根据不同的年龄段提供适合的旅游路线。老年人有“夕阳游”，去参观自然景观，安静静谧接近大自然的景点，比较安全，满足老年人的需求，自然会引起他们的购买力。青少年对一个家庭的购买决策起着重要的影响，并且他们自己的购买力也随年龄在不断增加。

价值观的影响

不同文化背景下，人们的价值观念差别很大。例如，中国的传统文化决定了中国人缺乏冒险精神，对旅游的复杂性、多样性的追求极为有限。而西方旅游者多具有主动、热情、不畏艰难的特点，他们往往喜欢一些极具刺激的性的旅游项目，以此来张扬个性。这种区别源于根植的文化土壤及其所衍生的国民性差异。

文化差异对旅游目的地选择的影响

不同的文化背景会对人们的旅游目的地产生不同的影响。例如，中国人喜欢去名胜古迹游览，因为这可以帮助他们更好地了解中国的历史文化。而欧美人则更喜欢去自然风光优美的地方，因为他们更注重的是享受旅游带来的视觉和心理上的愉悦。

文化习惯对旅游消费方式的影响

文化习惯会对人们的旅游消费方式产生影响。例如，中国人喜欢购买土特产，而欧美人则更喜欢购买名牌商品。

文化价值观对旅游动机的影响

文化价值观对旅游动机有重要影响。例如，风水作为一种古老的宇宙观和生活哲学，通过阴阳五行的理论，影响着人们的生活和消费习惯。春节期间，很多家庭会考虑到风水和黄历的宜忌来布置家居和安排活动，以求在新的一年里顺风顺水、吉祥如意。

文化规范对旅行计划的塑造

文化规范对旅行计划的塑造也有显著影响。不同的文化背景下，人们对旅游活动的期望和行为规范有所不同，这会影响他们的旅游选择和行为。

综上所述，文化通过影响亚文化、价值观、旅游目的地选择、消费方式、旅游动机和旅行计划等多个方面，深刻地塑造了旅游消费行为。了解这些文化因素，对于旅游市场的细分和产品开发具有重要意义。