根据2025年春节及近期旅游数据，结合国内外市场动态，今年旅游人群的流向和偏好可总结如下：

一、国内旅游市场特点

跨省游持续升温

春节期间国内游以跨省游为主，北京、上海、三亚等传统热门城市仍是主要目的地，但二三线城市如山西太原、广东汕头、浙江上饶等搜索热度涨幅显著。

非遗文化与冰雪旅游受青睐

- 非遗主题游：

北京庙会、潮汕英歌舞、安徽鱼灯等民俗活动成为热门，云南大理的苍山洱海、黑龙江哈尔滨的冰雪景观吸引大量游客。

- 冰雪游爆发式增长：哈尔滨冰雪游规模同比增长11%，南方滑雪场游客量增长10%，东南亚游客倾向选择上海、重庆等城市。

县域旅游与短途游兴起

国内县域旅游表现亮眼，云南大理、江西婺源等通过特色节庆活动吸引游客。短途游需求旺盛，“两小时高铁圈”内的京津冀、长三角等区域预订量同比增长2倍。

二、出境旅游市场动态

目的地多元化

出境游覆盖全球2100余个城市，较去年增长50%。日本、韩国、新加坡、马来西亚等东南亚国家持续热门，同时冰岛、瑞士等欧洲目的地吸引力提升。

消费趋势变化

- 温泉、美食、夜景等主题酒店订单同比增长超80%。

- 机票、酒店均价同比下降13%-6%，签证政策优化推动性价比提升。

三、其他关键信息

游客行为变化：

散客、自助游比例上升至37.2%，自驾游成为主流出行方式。

市场预测：2025年春节预计实现旅游收入1267亿元，同比增长25%，出境游市场有望继续保持增长态势。

综上，今年旅游人群呈现“国内跨省与冰雪游并驾齐驱，出境游多元化发展”的特点，文化体验与自然景观成为新的消费热点。