旅游广告作为商业广告的子类，具有以下核心特点：

一、高卷入性

旅游决策通常涉及较高的经济投入和时间成本，消费者需对目的地、行程、住宿等多方面进行综合考量。这种高卷入性要求广告必须提供充分的信息支持，帮助消费者建立信任并促进决策。

二、传播互动性

旅游广告需通过双向沟通增强消费者参与感。例如，广告中可设置扫码互动、有奖问答或社交媒体分享环节，实时收集反馈并调整传播策略，从而提升广告效果。

三、信息立体化

旅游产品包含景区、交通、住宿、餐饮等多维度内容，广告需通过图文结合、视频展示等方式，立体呈现旅游目的地的综合优势。例如，通过系列广告分别介绍景点特色、服务流程及旅游攻略，帮助消费者形成全面认知。

四、时空统一性

旅游广告需覆盖旅游产品的整个生命周期，从生产（规划）到销售（推广）再到消费（体验），形成持续的信息输出。同时，广告内容需与旅游旺季、节假日等时间节点相结合，强化消费引导。

五、个性化与异地性

旅游广告需针对不同受众群体（如家庭、情侣、冒险者）定制化呈现，并通过展现目的地的独特文化、自然景观等异地特色，激发消费者的向往。

六、形式与内容多样性

旅游广告可采用电视、网络、户外等多种媒介，运用视频、图片、文案等多种形式，内容涵盖旅游攻略、用户评价、虚拟体验等，满足不同传播场景需求。

七、情感共鸣与故事性

通过讲述旅游经历、文化故事或情感场景，广告能引发消费者的情感共鸣，增强对旅游产品的认同感和购买欲望。

八、效果评估与反馈机制

旅游广告需结合短期促销与长期品牌建设目标，建立多维度的效果评估体系，并通过市场调研、用户反馈及时优化广告策略。

以上特点共同作用，使旅游广告在传递信息的同时，有效引导消费行为并塑造旅游目的地形象。