旅游形象定位策略是旅游目的地塑造核心竞争力的关键环节，需结合资源禀赋与市场需求综合规划。以下是主要策略及实施要点：

一、核心定位方法

文化与历史主题定位

突出目的地的历史积淀、文化传统或民俗风情，例如通过古迹保护、文化表演等活动强化文化体验。如大理以“风花雪月”为核心文化符号，形成差异化形象。

自然与生态主题定位

强调山水风光、生物多样性等自然资源，提供探险、生态体验等旅游产品，如九寨沟依托高原生态打造“童话世界”形象。

冒险与刺激主题定位

以极限运动、探险项目为核心，吸引寻求刺激的游客，例如滑雪胜地强调“自由之城”的冒险精神。

美食与美酒主题定位

结合地方特色美食、葡萄酒等资源，开发美食节、烹饪课程等活动，如成都以“火锅文化”为核心打造旅游名片。

奢华与尊贵主题定位

提供高端酒店、私人游艇等奢华服务，设计定制化旅游产品，满足商务旅客需求。

乡村与乡土主题定位

强调原生态、农耕文化，推广农家乐、生态农业体验，如云南大理白族自治州的乡村主题旅游。

艺术与创意主题定位

依托艺术氛围、创意产业，开展艺术展览、手工艺体验等活动，吸引艺术爱好者。

二、关键原则

独特性原则：

避免与其他目的地雷同，如旧金山以“三城”概念形成独特标识。

本土化原则：

以本地文化、历史为根基，增强游客认同感。

可持续性原则：

融入环保理念，推广低碳旅游，提升长期吸引力。

三、实施策略

形象包装与传播

通过宣传口号（如大理“风花雪月”）、视觉标识系统（LOGO、VI）强化形象记忆。

产品创新与体验设计

结合科技（如VR导览）、文化（如民俗节庆）提升游客体验。

合作与联动

与旅行社、酒店、餐饮企业合作推出套餐，扩大市场覆盖。

监测与调整

定期分析游客反馈，调整营销策略以保持形象新鲜度。

四、案例参考

大理：

通过“风花雪月”文化符号和生态旅游产品，成为世界级旅游城市。

旧金山：以“金门之城”“自由之城”等多维度形象定位，吸引全球游客。

深圳锦绣中华：通过微缩景观打造“小人国”主题，形成独特旅游概念。

通过以上策略的综合运用，旅游目的地可形成差异化竞争优势，提升品牌影响力和游客忠诚度。