运城作为历史文化名城，近年来旅游业发展迅速，但仍面临以下核心问题，需通过政策引导、资源整合和能力提升来突破：

一、旅游产品结构单一，缺乏创新与特色

目前运城旅游产品以传统观光为主，缺乏主题化、体验化、个性化产品。例如，关公故里、鹳雀楼等核心景点游客同质化现象严重，未能充分挖掘文化内涵与现代旅游需求的结合点。

二、旅游服务质量参差不齐

部分景区存在管理不规范、服务意识薄弱等问题。如景区开放时间调整未及时通知游客、门票价格政策执行不一致、导游服务水平有待提高等。

三、支撑体系尚不完善

基础设施薄弱：

部分景区交通、住宿等配套设施老化，无法满足旺季游客需求；

营销推广不足：

依赖传统营销手段，缺乏数字化、精准化推广策略，导致客源市场覆盖有限；

人才培养滞后：

旅游从业者专业素质参差不齐，影响整体服务体验。

四、景区等级与品牌建设不足

多数景区未达到高级景区标准，缺乏国家级、省级重点景区认证，品牌影响力有限。

五、旅游消费升级需求未充分满足

随着居民收入提高，游客对文化体验、生态旅游、康养等高端需求增加，但运城旅游产品尚未有效对接这些需求。

六、区域协同发展机制不完善

作为晋陕豫黄河金三角旅游中心城市，运城与周边城市的旅游联动不足，资源共享机制缺失，难以形成协同发展合力。

建议：

创新驱动产品开发：

结合关公文化、黄河文化等特色，开发主题游、研学游、康养游等多元化产品；

提升服务质量：

加强景区管理标准化建设，培训专业导游，完善基础设施配套；

强化营销推广：

利用数字化平台开展精准营销，打造国际旅游门户城市品牌；

完善支撑体系：

加大资金投入，培养旅游专业人才，建立区域旅游协同发展机制。

通过以上措施，运城可进一步挖掘文化价值，提升旅游竞争力，实现从“数量扩张”向“质量提升”的转型。