根据2023-2025年旅游市场数据及趋势分析，今年旅游热潮主要体现在以下方面：

一、文旅融合创新成为核心趋势

“旅游+X”模式多样化

体育旅游（如亚运热）、艺术旅游（如敦煌莫高窟丝路研学）、音乐旅游等新兴业态持续火爆。例如，敦煌莫高窟推出丝路研学项目，九寨沟结合大熊猫保护开展生态旅游。

小众目的地受青睐

阿拉善、阿坝、双河等小众度假地热度环比上涨超3倍，黑龙江雪乡、海南三亚等特色场景成为避寒胜地。

二、研学游与深度体验需求增长

主题研学产品受欢迎

以文化探索为主题的研学游（如敦煌莫高窟、三星堆博物馆）热度显著，尤其受学生群体和家长青睐。

线上线下结合

多地景区推出夜场模式（如青海湖、丽江古城），延长游客停留时间并丰富消费场景。

三、冰雪游与避寒游兴起

北方冰雪资源开发

哈尔滨冰雪大世界等景点吸引南方游客，冰雪旅游季预订量同比增长超14倍。

南方避寒胜地热度上升

厦门鼓浪屿、广东汕头等北纬25度黄金带城市因温暖气候成为避寒首选。

四、消费升级与品质需求

高端酒店与特色住宿

上海和平饭店、哈尔滨冰雪大世界周边酒店预订量大幅增长，游客更注重体验式住宿。

夜间消费场景扩展

景区夜场、特色餐饮等夜间经济活跃，例如南京路步行街、云南大理古城。

五、政策推动与市场复苏

暑期与节假日促销

多地推出旅游优惠政策，如海南免税、新疆伊犁旅游季活动，刺激消费。

跨境游全面复苏

国内入境游门票、酒店订单同比增幅超180%，日韩、新马泰等短线游受欢迎。

六、新中式旅游与城市标签

影视剧IP带动

上海因《繁花》热度飙升，哈尔滨凭冰雪游跻身春节热门城市。

县域旅游崛起

天水、开封、泉州等小城市因特色文旅标签（如美食、民俗）订单增速领跑。

以上趋势反映了旅游市场从传统观光向多元化、个性化发展的转型，未来需持续关注政策创新与消费者需求变化。