旅游景区形象是景区在旅游市场上、在游客及社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是游客对景区品牌的评价与认知。景区形象的形成包括原生形象、引致形象和复合形象。具体来说，景区形象包括以下要素：

景观形象：

指景区内的自然景观和人文景观，如山水、建筑、雕塑等，是游客直观感受的重要方面。

产品形象：

包括景区提供的旅游产品和服务，如旅游线路、活动、住宿、餐饮等，是游客体验和评价的重要内容。

组织形象：

涉及景区的管理运营、服务水平、员工素质等，反映了景区的组织能力和管理水平。

人员形象：

包括景区的工作人员和游客，他们的行为和态度会影响游客对景区的整体印象。

文化形象：

体现景区的文化内涵和本土特色，如历史文化、民俗风情、节庆活动等。

环境形象：

包括景区的自然环境和人文环境，如绿化、卫生、设施等，影响游客的舒适度和满意度。

社区形象：

涉及景区周边社区的发展和参与，如当地居民的态度、社区参与度等，影响游客对景区的社会责任感的认知。

综上所述，旅游景区形象是一个综合性的概念，涵盖了景区的多个方面，是景区对外宣传和品牌建设的核心内容。