山东旅游业当前呈现以下特点：

一、产业规模与经济贡献

万亿级规模

2023年山东接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元，连续多年突破万亿级。2024年进一步增长至9亿人次，旅游收入超1万亿元，占GDP比重达6.7%左右。

支柱产业地位

旅游业已成为山东国民经济的支柱产业，服务业龙头地位显著，带动社会消费品零售总额提升。

二、资源优势与产品创新

文化底蕴深厚

拥有泰山、曲阜孔庙等世界级历史文化遗址，民俗文化（如民间艺术、传统手工艺）和自然景观（如海滩、山脉）丰富多样。

新业态涌现

- 研学游、非遗游、民俗游：

2024年全省举办文旅促消费活动1.5万余场，营业性演出6万余场。

- 夜间旅游与研学产品：发展温泉旅游、冰雪运动等特色项目，推出“畅游齐鲁”等主题旅游年活动。

- 红色旅游：累计接待游客超3亿人次，年均增幅9.8%，收入超1500亿元。

三、市场表现与政策支持

游客规模与收入

2024年接待游客7.3亿人次，旅游总收入8278.6亿元，同比分别增长26.6%和37.5%。2025年目标年接待游客超10亿人次，旅游总收入1.3万亿元。

政策推动

实施“引客入鲁”行动，推出“乐宿山东”等主题推广活动，建设国家级旅游度假区4家、省级旅游度假区2家，新增5A级景区1家。

四、区域特色与品牌建设

城市品牌

青岛、济南、威海等城市以文化旅游、休闲度假为特色，淄博烧烤、琅琊古城等成为爆款IP。

全域旅游示范区

全省28个县（市、区）入选国家全域旅游示范区，覆盖A级景区1228家，5A级景区15家。

五、挑战与展望

景区管理：

部分区域存在管理不规范、环境整治不足等问题，需持续优化。

国际拓展：未来将加强与国际旅游市场的对接，提升全球吸引力。

综上，山东旅游业凭借丰富的资源、创新的产品和政策支持，已形成覆盖文化、自然、休闲等多领域的综合性旅游体系，未来将继续向高质量、多元化方向发展。