疫情后的旅游现状呈现出恢复与转型并存的复杂局面，具体表现如下：

一、市场恢复与增长

国内旅游持续回暖

2021年国内旅游总人次达32.46亿，同比增长12.8%；2023年春季出游3.5亿人次，同比增长28.2%；2024年出境游市场快速回暖。随着疫苗接种率提升和防控措施优化，旅游信心逐步恢复，短途游、自驾游等新型旅游方式成为增长亮点。

政策与市场双重驱动

政府通过财政补贴、税收优惠等政策支持旅游企业，同时旅游企业推出个性化产品满足需求，推动市场复苏。

二、消费行为变化

健康与安全优先

旅游者更注重卫生环境、安全保障及目的地防控，推动生态旅游、乡村旅游等主题兴起。

线上化与数字化加速

在线预订、虚拟旅游等数字化服务成为新增长点，部分景区推出“云游”产品，线上营销和预约制成为常态。

消费观念转变

居民旅游成本意识增强，更倾向穷游，促使旅游企业提升性价比。

三、产业结构调整

新型旅游方式崛起

自驾游、短途游、乡村游等需求激增，传统城市游占比下降。

技术赋能服务升级

旅游企业采用机器学习、云计算等技术优化客户体验，提升安全便捷性。

四、挑战与机遇

市场竞争加剧

为吸引游客，企业纷纷降价促销，导致机票、酒店等价格下滑。

区域发展分化

依赖旅游的地区面临较大压力，需通过政策支持与产业融合实现复苏。

可持续发展趋势

绿色环保、可持续发展理念深入人心，推动旅游业向生态友好型转型。

总结：

疫情后旅游市场在政策与市场共同作用下逐步恢复，但转型压力与消费习惯变化仍需时间适应。未来需平衡安全性、性价比与个性化需求，以实现长期繁荣。