当前我国旅游业呈现以下特点：

一、行业规模与增长

国内旅游市场持续复苏

2023年国内旅游总人数接近60亿人次，2024年出游人次达56.15亿，同比增长14.8%；2025年春节黄金周全国出游5.01亿人次，同比增长5.9%。尽管面临消费能力波动，但市场整体呈现复苏趋势。

全球旅游业逐步回归正常

后疫情时代“报复性旅游”推动全球旅游业复苏，2024年中国国内旅游收入预计较2019年增长11%，成为全球经济增长动力来源之一。

二、消费趋势与结构变化

消费升级与多元化需求

旅游已从奢侈消费转向生活必需品，家庭游、短途游、周边游成为主流。2024年国内游客人均花费5.75万亿元，同比增长17.1%，但人均支出额有所下降。

高性价比需求凸显

2025年旅游市场呈现“刚性不足、弹性乱弹”特征，人均花费下降但出游人次上升，消费者更注重性价比。

三、市场挑战与问题

供给与需求结构性矛盾

旅游地产、综合体等投资过度导致供大于求，部分景区出现客流量下滑（如黄山、张家界武陵源等）。

低价竞争与服务质量下降

行业存在“零团费”“负团费”等违规操作，导致旅游产品同质化严重，服务质量难以保障。

区域发展不平衡

经济发达地区（如江浙沪、广东）游客集中，中西部及偏远地区旅游资源开发不足。

四、未来发展方向

转向高质量发展

需从“规模扩张”转向“质量提升”，推动旅游资源综合开发与结构优化。

强化监管与规范

加强旅游法执行，打击宰客行为，规范市场秩序。

挖掘新兴需求

发展文化体验、康养旅游等特色产品，满足个性化消费需求。

综上，我国旅游业在规模与复苏的同时，需应对消费升级、竞争加剧等挑战，通过创新驱动和结构优化实现可持续发展。