韩国旅游业在经历了2020年疫情冲击后，通过政府政策调整、基础设施改善和文化资源挖掘，正逐步恢复至疫情前水平，并展现出强劲复苏势头。以下是综合分析：

一、近期政策与市场动态

免签政策试点

韩国政府计划于2025年第三季度对来自中国团体游客实施限时免签试点，重点开发北京、上海等一线城市的自由行产品，并根据反馈逐步推广至全国。此举旨在利用K-pop、K-美容等文化资源吸引更多游客。

旅游产品创新

针对不同客群推出主题型旅游项目：一线城市以年轻群体为主，二三线城市聚焦体育赛事、美食体验等。例如济州岛综合度假酒店招聘400名新员工以应对旺季需求。

二、游客规模与消费表现

游客数量增长

2025年2月数据显示，韩国共接待外国游客113.8万人次，同比增10.5%，其中中国游客占比最高（34.09万人次）。8月单月接待游客146万人次，同比增幅达33.4%，创疫情后单月新高。

消费能力突出

中国游客人均消费达1500美元以上，主要用于购物、餐饮和文化体验。2024年全年旅游消费总额9.255万亿韩元，同比增长33.8%，显示出强劲市场活力。

三、挑战与应对措施

政治与经济风险

2024年12月紧急戒严事件导致外国游客减少、预约率骤降，韩国旅游业面临短期冲击。政府通过简化签证流程、推出优惠活动等措施缓解影响，但政治稳定性仍是长期隐患。

历史经验借鉴

韩国政府参考1997年亚洲金融危机等历史案例，通过财政支持、基础设施升级等方式应对危机，将挑战转化为发展契机。

四、未来展望

韩国旅游业复苏依赖政府政策、企业创新与文化吸引力。未来需持续优化签证政策、提升服务质量，并进一步挖掘K-pop、韩流等文化IP价值，以巩固其全球旅游目的地的地位。