旅游市场宣传策划需要结合目标客群、传播渠道和营销目标，制定系统化的方案。以下是综合多个权威案例的策划思路：

一、明确推广目标

提升知名度 ：在1年内让70%石家庄旅游爱好者认知养子沟风景区；

建立合作关系：

与5-10家旅行社达成长期战略同盟，覆盖国际及国内线路；

塑造品牌形象：

通过差异化定位（如亲子互动、康养旅游）突出核心卖点。

二、精准定位目标客群

区域划分：

重点关注石家庄本地旅行社（45%）、国际线路旅行社（8%）及周边省份游客（如西安、延安等）；

人群特征：

针对家庭游客、年轻背包客、康养人群等细分市场，设计定制化产品。

三、多渠道整合传播

传统媒体

- 在中央电视台《新闻30分》等权威栏目投放广告片，覆盖全国主流观众；

- 旅游卫视《有多远走多远》《行者》等节目插播广告，强化区域品牌认知；

- 北京西单、上海南京路等一线城市LED大屏幕同步播出，提升城市曝光度。

新媒体与社交平台

- 通过微信公众号、抖音等平台开展内容营销，如“集赞送门票”“旅游攻略分享”等活动；

- 利用短视频平台（如抖音）制作趣味性强的旅游短视频，吸引年轻群体关注。

线下活动

- 举办旅游节庆活动（如锡林郭勒天天那达慕），整合分散式活动资源，提升品牌影响力；

- 参加中省市旅游局主办的旅游展会、文化交流活动，拓展客源渠道。

四、强化区域合作

跨省联动：

与九市一盟等区域旅游机构合作，联合推出跨区域旅游线路和形象广告片；

主题营销：

围绕“文化探索”“生态体验”等主题，与地方政府、企业共同开展主题营销活动。

五、提升产品与服务体验

差异化产品：

开发亲子互动、康养度假、户外探险等特色产品，满足细分市场需求；

口碑营销：

通过优质服务（如24小时客服、多语言导览）鼓励游客分享，形成良性循环。

六、效果评估与优化

数据监测：

通过广告投放平台、社交媒体数据分析，评估传播效果；

反馈机制：

建立游客反馈渠道，及时调整产品策略和营销方案。

案例参考：

天堂草原锡林郭勒：通过中央台、旅游卫视、机场LED屏等多渠道广告投放，结合线上线下活动（如天天那达慕），提升品牌知名度；

凤凰全媒体陕西行：联合凤凰总网等平台开展探秘之旅，通过权威媒体报道扩大影响力。

通过以上策略，旅游企业可有效提升市场认知度、塑造差异化品牌，并实现可持续发展。