根据2025年4月发布的最新数据及政策动态，西安旅游业呈现以下特点：

一、市场复苏与游客增长

游客数量与消费能力提升

2025年1-10月，西安接待游客人数同比增长11%，旅游总花费增长12%，人均消费增长1.38%。其中，入境游表现突出，接待团队游客20.1万人次，同比增长371%。全省接待国内旅游8.17亿人次，总花费7668亿元，同比分别增长14%、16.5%，恢复速度高于全国平均水平。

热门景点与活动火爆

春季赏花季（如4月）带动了旅游高峰，青龙寺、兴庆宫公园、秦岭植物园等景点游客爆满，世博园、未央宫遗址公园等新增露营、挖野菜等生态体验项目。清明节小长假期间，赏花踏青游成为新潮流。

二、企业运营与行业挑战

头部企业仍存亏损

曲江文旅、西安旅游、西安饮食等三大本地文旅股前三季度持续亏损，其中曲江文旅2024年上半年扣非净利润亏损1.88亿元，西安旅游同比下降10.03%。

中小文旅个体快速崛起

行业高景气度催生大量中小文旅企业，形成“超级个体”生态，但整体盈利水平参差不齐。

三、政策支持与未来展望

乡村旅游与生态保护结合

西安发布10条乡村旅游线路，推动秦岭生态保护与旅游开发，例如临潼区茨林村推出的生态保护主题线路。

持续优化文旅体系

以“推动西安旅游业高质量发展”为目标，西安市正完善现代文旅融合体系，提升游客体验。

总结：

西安旅游业在政策推动与市场需求的共同作用下，短期复苏显著，但部分传统企业仍面临盈利压力。未来需通过创新消费场景（如生态体验）、优化旅游产品结构，实现可持续发展。