越南旅游业目前处于复苏与转型阶段，受益于政策调整、市场恢复及消费升级，呈现出以下特点：

一、整体发展态势

2024年显著回暖

越南2024年接待国际游客1750万人次，同比增长38.9%；国内游客1.1亿人次，增长1.6%。旅游总营收约840万亿越南盾，同比增长23.8%。其中，中国游客数量大幅增长，超过韩国，成为最大入境来源国。

2025年目标明确

越南设定了2025年接待2200-2300万国际游客的目标，直接贡献GDP 6%-8%，并计划到2030年成为经济支柱产业。为实现这一目标，越南推出短期免签政策（6-12个月）、长期多次往返签证，并通过消费刺激计划吸引游客。

二、政策与市场措施

签证与消费刺激

越南政府通过扩大免签范围、推出6-12个月短期免签、12-36个月长期多次往返签证等措施，吸引欧洲、北美等高端游客。同时，胡志明市等地方推出旅游需求刺激计划，最高折扣达60%，促进酒店、餐饮等行业的复苏。

区域协同发展

除HCM City、河内外，广宁、达南、岘港等城市也通过促销活动吸引游客。2025年春节期间，河内国际游客增长17.4%，广宁、庆和等地旅游收入创历史新高。

三、挑战与转型方向

低价游标签的调整

越南正努力从“低价游”转向“高端、优质目的地”，推出文化体验、生态旅游等差异化产品，以提升游客体验。

基础设施与服务质量提升

旅游基础设施持续改善，部分热门地区（如HCM City）接待能力接近疫情前水平。越南还注重提升导游服务、景区管理及多语言标识，以增强国际竞争力。

四、未来展望

越南旅游业预计在2023-2028年占GDP比重持续增长，到2030年目标成为经济支柱产业，接待国际游客3500万人次。随着消费升级和政策支持，越南有望进一步巩固其作为东南亚旅游枢纽的地位。

以上分析综合了越南旅游业的最新数据、政策动态及市场趋势，反映了该国在疫情后复苏与转型过程中的关键举措与成效。