根据2025年五一期间山东旅游市场的表现，结合权威数据与市场趋势，可总结为以下特点：

一、市场整体表现

旅游收入显著增长

五一期间山东实现国内旅游收入438.6亿元，同比增长25.8%，较2019年同期增长10.9%。其中，青州古城、泰山等热门景区表现突出，成为游客打卡地。

游客规模与结构变化

全省接待游客4871.2万人次，同比增长24.5%。游客来源呈现多元化趋势，省内游、近郊游占比53.4%，短途旅游成为主流。同时，中长线旅游需求旺盛，国内长途游订单占比达56%。

二、消费趋势与市场调整

消费升级与理性消费

五一期间高端奢侈品店客流量减少，经济实惠的商场、民宿等场所火爆。景区门票、酒店价格普遍下调，推出优惠套餐吸引客流，行业转向“物超所值”的理性消费模式。

短途与特色游兴起

“五一”成为短途自驾游、露营、民宿体验的热门选择。泰安市新泰市、临沂市沂南县等地依托自然与文化资源，推出微度假、民俗体验等特色活动，吸引大量游客。

三、区域特色亮点

文化与历史吸引力

青州古城、曲阜三孔景区等文化景点游客密集，成为“跟着文物游齐鲁”的重要载体。淄博、烟台等地通过酒店预订增速领跑，显示短途旅游市场活力。

自然与生态体验

临沂市竹泉村等古村落将非遗、民俗活动融入乡村旅游，提供竹林漫步、传统手工艺体验等特色项目，吸引周边城市游客。

四、未来展望

随着高铁网络完善和旅游产品丰富，山东旅游市场正持续下沉，三四线城市及县域市场增速超过一线。未来需进一步挖掘文化与生态资源，推动个性化、差异化旅游发展。

以上分析综合了五一期间山东旅游市场的宏观数据与微观案例，展现了消费升级与市场转型的双重特征。