根据2023-2024年旅游市场运行情况及2025年预测趋势，结合权威机构报告和行业动态，今年旅游市场可总结为以下特点：
一、2023年旅游市场表现
复苏加速，量质双提升 2023年旅游市场呈现“稳开高走”态势，全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年的88.6%；国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年的73.1%。各季度居民出游意愿达91.86%，创历史新高，较2019年提升4.52个百分点。
政策与市场双重驱动
旅行限制政策取消后，叠加“一带一路”倡议和RCEP等政策红利，出入境旅游供应链逐步恢复，国际旅游收入预计超1070亿美元，恢复至疫情前的31.5%。
消费升级与需求结构优化
低线城市、中心城镇及乡村成为新兴旅游目的地，定制化、体验式旅游需求增长显著。例如，跟团游、自由行及自驾游预订量大幅增长，云南等省份因气候优势持续领跑跨省游。
二、2024年预测与展望
超60亿人次出游量
中国旅游研究院预测2024年国内旅游出游人数将超60亿人次，国内旅游收入或达6万亿元，均接近2019年历史最高水平。
出入境市场加速恢复
出境旅游产品价格回升，试点恢复20个国家和地区团队游，预计需4-5个季度恢复至疫情前水平。
高质量发展新阶段
旅游供给从“迎合需求”转向“创造需求”，新兴市场主体加速涌入，政策重点转向供需协同调控，游客满意度综合指数达80.04，与2019年基本持平。
三、2025年预测趋势
持续复苏与政策红利
预计2025年旅游市场将延续复苏态势，政府财政政策进一步优化，签证便利化推进，出境游需求有望大幅回升。
消费趋势演变
- 文化体验需求增长： 上香青年、旅行特种兵等新兴群体涌现，寺庙文化体验、户外探险等成为新热点。 - 小众与定制化趋势
- 科技与健康结合：智慧旅游、健康旅行（如康养游）开始崭露头角。
区域特色发展 云南、三亚等热门地区因气候优势持续吸引游客，同时中西部地区通过政策扶持和资源整合，成为新兴旅游增长极。
四、挑战与建议
疫情影响不确定性：
部分人群仍存在出行顾虑，需关注疫情动态和防控政策。
供给端优化：建议旅游企业加强细分市场创新，提升错峰旅游、绿色出行等配套服务。
综上，2025年旅游市场预计将保持稳中复苏节奏，消费升级与政策支持是主要驱动力，但需关注疫情反复对短期需求的冲击。
