泰国近期旅游状况呈现出回暖趋势，但面临多重挑战，需结合政策调整、市场反应及突发事件综合分析：

一、旅游市场回暖表现

游客数量增长

2025年1月15-21日，泰国单日入境中国游客超20000人，较往年同期增长，环比增幅达9.3%。1月下旬数据显示，泰国外国游客总数达1000万，同比增长1.79%。

政策支持与设施完善

泰国政府推出“旅游安全行动中心”和手机应用，加强安全保障，并推出700起/泼水节1000起的免签政策，缓解了部分游客对安全的担忧。

二、主要挑战与风险

安全问题持续发酵

- 中国游客王星等人在中缅边境遇诱骗事件引发外交部和公安部重视，导致部分游客取消行程。 - 近期酒店预订量大幅取消，航班客座率下滑，旅行社业务受重创。

区域安全事件影响

缅甸地震波及泰国，引发游客恐慌，导致曼谷酒店预订激增转移至芭提雅等沿海地区，航空出行受阻。

竞争加剧与成本上升

日本、中国、越南等邻国旅游推广力度加大，泰国面临客源分流压力。同时，旅游景点门票和运营成本上涨，削弱价格优势。

三、行业应对与未来展望

政府与行业调整：

泰国政府推出“质量旅游”计划，提升服务标准，并加大入境审核力度。- 市场分化：部分游客选择性价比更高的东南亚国家，导致泰国游客结构变化。

目标调整：泰国旅行社协会预计2025年外国游客量仅3700万，较年初目标3900万有所下调。

总结：泰国旅游在政策支持与设施改善下呈现回暖趋势，但安全问题、区域事件及竞争压力仍需克服。未来需依赖持续的安全保障和差异化服务吸引游客。