疫情前的旅游业呈现出以下特征，反映了当时全球旅游市场的繁荣景象：

一、市场规模与增长

国际旅游接近疫情前水平

2024年国际旅游业恢复至疫情前99%的水平，多数目的地游客数量超2019年。例如，2023年国际旅游出口收入达1.9万亿美元，同比增长3%，比2019年提升4%。

国内旅游市场强劲复苏

2023年五一假期国内旅游达2.74亿人次，同比增长70.83%，成为疫情后首个恢复至疫情前水平的假期。春节假期出游人次恢复至疫情前的88%，旅游收入达3758亿元，创2020年以来新高。

二、旅游消费与行为变化

消费升级与多样化

旅游者更倾向于性价比高的民宿、自由行及自然风光游，平均消费金额有所降低但消费结构升级。例如，跨省自驾游减少，更多选择周边游和免费景点。

细分市场需求凸显

不同年龄层和群体需求分化明显：年轻人偏好深度探索游，家庭游客注重性价比，老年群体则更倾向安全、休闲的旅游方式。

三、行业生态与挑战

旅行社与从业者转型

旅行社因业务调整大量歇业，导游等依赖线下业务的从业者面临失业压力，部分转向其他行业。2021年我国旅行社注销数量达1.95万家，从业人员减少近10万人。

区域旅游特色发展

部分地区因独特资源逆势增长，如南京疫情后游客激增，成为国内旅游新热点。

四、政策与趋势

政策支持与市场信心

各国政府推出旅游刺激政策，推动市场复苏。例如中国通过“乙类乙管”后，旅游市场快速反弹。

未来展望

2024年标志着旅游业从疫情危机中巩固复苏，预计2025年将进入高质量发展新阶段。

综上，疫情前旅游业整体繁荣，但已孕育出疫情后市场格局的深刻变革。