乌镇作为中国江南水乡的代表性古镇，其旅游现状可综合概括如下：

一、核心优势与荣誉

国家级景区定位

乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、国家5A级景区，拥有7000多年文明史和1300年建镇史，素有“中国最后的枕水人家”之称。

文化与旅游融合

除传统观光功能外，西栅景区通过保护历史建筑与现代休闲体验结合，形成“观光+度假”新型古镇社区，涵盖手工艺体验、民俗活动等特色项目。

国际影响力

被欧洲游客视为“最喜爱的中国旅游景区”，多次获评“中国最美十大村镇”等称号。

二、主要问题与挑战

商业化与保护矛盾

部分区域商业化过度，旅游设施建设与历史保护存在冲突，影响文化氛围。

基础设施压力

景区游客周期性超载，交通、住宿等基础设施承载能力不足，尤其在节假日易出现拥堵。

服务品质参差

部分旅游服务人员素质较低，信息发布不及时，影响游客体验。

三、发展策略与建议

平衡商业与保护

加强对历史建筑的保护力度，优化商业布局，提升文化体验深度。

完善基础设施

扩大交通网络，提升住宿餐饮服务质量，增加智能化服务设施。

拓展客源市场

加强国际宣传推广，吸引更多欧美、东南亚游客，同时开发周边生态旅游产品。

四、特色体验推荐

西栅夜游：

泛光夜景与古街灯光交织，适合摄影爱好者。

手工艺体验：参观缫丝作坊、制酱作坊，感受传统工艺魅力。

民俗活动：参与祈福仪式、传统节庆，体验江南文化底蕴。

综上，乌镇凭借深厚的文化积淀和创新的旅游模式，已成为兼具历史价值与现代体验的旅游胜地，但需持续优化管理以提升综合竞争力。