日本旅游现状呈现出“外热内冷”的特点，具体表现如下：

一、入境旅游持续火爆

游客数量与消费额创新高

2024年访日外国游客达3686.99万人次，消费额8.1395万亿日元（约合人民币3794亿元），均创历史新高。其中，中国大陆游客以1.73万亿日元居首，同比增长187.9%。前11个月游客量已破2019年纪录，12月单月游客数达349万，同比增长16%。

游客来源多元化

除中国、韩、台等传统客源外，东南亚、欧美、澳大利亚等地区游客数量显著增加，反映日元贬值和旅游产品吸引力提升。

旅游消费特点

外国游客主要消费家电数码产品、奢侈品及旅游体验，推动日本成为全球第二大旅游出口国（仅次于汽车）。

二、国内旅游陷入停滞

游客数量持续下降

2023年12月-2024年8月，日本国内旅游并住宿人数低于去年同期，仅4月小幅增长0.3%。出境旅游量也显著下降，2024年1-7月同比减少38.9%。

消费能力受限

日元贬值虽吸引外国游客，但国内物价上涨（如住宿、餐饮成本）削弱了日本民众的旅游意愿。调查显示，近60%的日本游客选择缩短行程或自驾。

旅游需求转变

日本民众更倾向短途游、本地游，倾向于性价比更高的活动，如公园散步、短途自驾等。

三、社会影响与挑战

基础设施压力

东京、大阪等热门地区游客激增导致住宿紧张、交通拥堵、环境压力增大。

虚假宣传问题

部分景点实际体验与网络宣传存在差距，社交媒体虚假信息泛滥影响游客体验和当地经济。

政策与市场应对

日本政府推出短途游产品、优化签证政策，但效果尚待观察。

四、未来展望

若日元汇率稳定、国内物价回落，日本旅游需求或逐步恢复。同时，需平衡旅游开发与环境保护，以实现可持续发展。