树立旅游品牌需要从资源整合、品牌定位、营销策略等多方面综合考量，具体可归纳为以下核心步骤：

一、资源整合与核心价值提炼

挖掘独特卖点

深入分析旅游目的地的自然景观、历史文化、民俗风情等资源，提炼出被大众认可且差异化的核心卖点（如“文化体验”“生态探险”等）。

构建品牌故事

通过历史传说、人文传奇等元素，赋予品牌情感共鸣。例如云南香格里拉以“消失的地平线”传说打造神秘浪漫形象。

整合区域品牌价值

结合地理环境、风土人情等要素，形成区域统一的品牌调性，如“桂林山水甲天下”的文化符号。

二、精准定位与策略规划

市场细分与目标客群定位

明确游客来源地、消费习惯、旅游目的等特征，制定差异化策略。例如高端奢华定位适合商务游客，亲子游产品需突出教育互动性。

SWOT分析

通过优势、劣势、机会、威胁分析，确定品牌发展战略方向，如利用政策红利或技术升级提升竞争力。

产品与服务规划

结合核心价值设计旅游产品，包括线路规划、服务标准等，形成从“天造一半”到“人造一半”的全链条体验。

三、营销传播与体验优化

数字化营销创新

利用社交媒体、短视频平台开展精准推广，通过网红合作、趣味视频等形式提升品牌曝光度。

用户体验管理

关注游客反馈，优化服务流程，建立口碑传播机制。例如设立24小时游客服务中心，提升满意度。

跨界合作与IP运营

与文化机构、企业合作，开发主题旅游产品。如贵州黔东南以民族节日为IP，推出特色手工艺体验。

四、品牌维护与持续发展

视觉形象统一

通过标志、宣传物料等保持品牌视觉一致性，增强辨识度。

长期品牌管理

定期评估品牌价值，调整策略以适应市场变化，确保品牌始终与游客需求契合。

教育意义融入

结合亲子游、研学旅行等需求，开发具有教育价值的旅游产品，提升品牌的社会责任感。

通过以上步骤，旅游目的地或企业可逐步建立起具有辨识度、美誉度与市场竞争力的旅游品牌。