东南亚旅游业在2023-2025年呈现复苏趋势，但不同国家表现存在显著差异，主要受疫情影响、政策调整及旅游需求变化驱动。以下是综合分析：

一、整体复苏态势

2023年基础恢复

多国通过放宽签证、提升服务质量和基础设施投入，旅游业开始回暖。例如泰国1-9月接待游客超2600万人次，旅游收入达1.21万亿泰铢，同比增长18%-20%。越南、菲律宾、印尼等国的旅游收入也显著增长，分别以15.4%、13.7%和12.1%的年复合增长率预计增长。

2024年加速升级

2024年东南亚旅游业进入全面升级关键期，预计吸引超1.2亿国际游客，旅游收入突破3500亿美元，占GDP比重提升至8.5%。新加坡线上旅游预订率达65%，印尼、马来西亚超60%，数字化进程加速。

2025年持续增长预期

预计2025年旅游收入将突破3500亿美元，东南亚成为全球旅游复苏最快的地区之一。

二、区域差异与挑战

核心国家表现突出

- 泰国：

2023年旅游收入7164亿人民币，是区域最大市场，2024年1-9月接待游客超2600万人次，旅游收入同比增长18%-20%。

- 越南：出境旅游收入占比57.5%，2023年旅游收入超2900亿人民币，2024年通过政策优化吸引更多国际游客。

- 马来西亚：2023年旅游收入超2900亿人民币，2024年旅游咨询公司皮尔安德森预计复苏强劲。

新兴市场潜力

- 菲律宾：

2024年旅游收入7605亿比索（约133亿美元），对GDP贡献率6%，但受疫情影响较大。

- 柬埔寨：2024年接待游客670万人次，旅游收入36.3亿美元，对GDP贡献率9.4%。

挑战与不确定性

- 疫情影响后遗症：

部分国家仍面临国际游客隔离、签证限制等挑战，例如缅甸因政治局势和疫情影响严重。

- 区域竞争与整合：东南亚旅游市场集中度低，头部企业市占率不足8%，本土平台与国际OTA竞争激烈。

三、未来展望

东南亚旅游业复苏依赖政策支持、基础设施建设和消费者信心恢复。预计2025年将实现全面升级，但需克服疫情反复、防疫成本高等障碍。中国游客的回归和跨境旅游的复苏仍是关键驱动力。