三亚近期旅游热度呈现持续升温趋势，主要体现在以下几个方面：

一、游客数量与市场表现

游客规模显著增长

2025年春节期间，三亚接待游客约80万人次，与去年同期基本持平。其中，国际游客同比增长145%，达到72.7万人次，主要来自俄罗斯、韩国、新加坡等国家。此外，三亚连续4天单日客流突破8万人次，进入“8时代”。

市场份额提升

三亚连续两年上榜全球十大热门旅游目的地（2025年居首，2020年曾位列我国旅游目的地首位）。在携程春节期间订单量同比增长61%，位列避寒游热门目的地首位。

二、消费趋势与市场活力

多元化消费升级

三亚旅游逐渐从单一的度假消费转向多元化，涵盖生态旅游、商务旅游、免税购物等新业态。高星级酒店入住率持续高位运行，如亚龙湾、海棠湾等湾区酒店近月基本满房。

节庆活动推动热度

三亚通过举办世界小姐大赛、新丝路模特大赛等重大节庆赛事，提升城市吸引力。2025年春节期间，机场旅客吞吐量达322.6万人次，宽体飞机扎堆进港，营造浓厚年节氛围。

三、区域竞争与挑战

东南亚竞争加剧

部分东南亚旅游目的地因安全问题或市场饱和，游客转向三亚，但三亚并非完全取代东南亚，而是形成互补。

季节性波动明显

三亚旅游呈现明显的季节性特征，冬季（11月-次年4月）为旺季，游客以北方客源为主；暑期（7-8月）受疫情影响较大，需关注防控政策。

四、政策与基础设施支持

疫情防控常态化

自2022年9月恢复旅游秩序后，三亚通过优化航线、提升服务保障市场复苏。2025年春节期间，三亚旅游市场在常态化防控下保持稳定运行。

基础设施完善

三亚机场、酒店、景区等基础设施持续升级，如亚龙湾热带天堂森林公园等景点日均接待超1万人次，海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店等高端酒店入住率长期超90%。

综上，三亚近期旅游热度在政策支持、市场供给和消费升级的推动下，呈现持续升温态势，但需关注国际竞争和季节性波动带来的挑战。