根据2024-2025年旅游行业相关数据及政策动态，当前旅游业呈现以下特点：

一、整体恢复态势

国内旅游市场

- 2024年国内旅游人数达56.15亿人次，同比增长14.8%；国内旅游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。 - 2025年春节黄金周表现强劲，8天国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，总花费6770亿元，同比增长7.0%。

入境旅游市场

- 2024年入境旅游人数2.64亿人次，恢复至2019年的90%以上；国际旅游收入1070亿美元，同比增长77.8%。 - 东南亚、东亚市场持续活跃，“一带一路”沿线目的地增长显著。

二、市场新趋势

消费升级与品质需求

- 旅游消费从单纯打卡向深度体验转型，文化、康养、研学等细分市场崛起。 - 高端酒店、特色民宿及主题景区成为消费新热点。

数字化与智能化

- 旅游企业加速数字化转型，线上线下融合加速，OTA（在线旅游平台）渗透率提升。 - 移动支付、智能导览等新技术广泛应用于景区管理。

三、挑战与转型方向

竞争加剧与消费分化

- 传统景区面临客源分流压力，部分景点出现游客量下滑（如泰山因雨雪关闭）。 - 市场竞争加剧导致大众消费意愿下降，客单价降低。

政策支持与基础设施完善

- 政府推出多项促消费政策，推动旅游产业链升级。 - 交通、住宿、景区设施持续优化，预计到2015年民航客运量将新增1800架飞机。

四、未来展望

全年复苏预期：

预计2025年旅游市场将全面进入正常发展轨道，国内出游人次、旅游收入将分别恢复至2019年的85%、75%。- 区域协同发展：冰雪旅游形成“三北之弧”新格局，长三角、珠三角等区域联动效应增强。

综上，旅游业在政策红利与市场需求的共同推动下，正加速从疫情冲击中恢复，并向高质量发展转型。