云南省旅游市场近年来呈现恢复发展态势，游客数量和旅游收入持续增长，但需关注基础设施和旅游体验的优化挑战。以下是综合分析：

一、市场恢复与发展成效

游客数量与收入增长显著

2023年全省接待游客4.24亿人次，旅游收入1.44万亿元，均居全国前列，恢复至2019年的134.4%和121.8%。2025年春节期间，线上订单量同比增长136%，旅游产品销售收入增长134%，国际机票订单量增长28%。

重点时段表现突出

春节、清明节等传统节日成为消费旺季，2023年春节期间旅游市场热度显著回升，游客量大幅增长。

二、面临的挑战与问题

接待能力压力

随着游客数量持续攀升，交通、景区扩容、酒店餐饮等基础设施面临挑战，部分景区需实施限流措施。

旅游服务质量参差不齐

近年旅游投诉量连续3年居全国榜首，涉及强制消费、导游辱骂、不合理低价游等问题，需加强行业监管。

业态转型压力

传统观光旅游需向综合消费经济转型，但散客市场、研学游、旅居游等新兴业态发展尚不完善。

三、未来发展方向与建议

加强基础设施与景区升级

投资交通、住宿设施，优化景区承载能力，提升游客体验。

推动文旅融合与创新

结合非遗文化、生态资源，开发特色线路（如非遗主题游、生态旅居），满足多元化需求。

强化旅游信息化与监管

完善旅游信息平台，建立“快处快赔”机制，严查乱象，提升游客信任。

四、总结

云南旅游市场具备强大恢复潜力和发展空间，但需在保障游客体验、优化资源配置、创新业态等方面持续努力，以实现从“旅游大省”向“综合消费经济”的转型。