山东旅游业近年来呈现快速发展的态势，2024年已突破万亿规模，2025年春节表现亮眼，未来仍保持上升趋势。以下是综合分析：

一、2024年旅游发展成果

规模与收入

2024年山东接待游客9亿人次，旅游收入超1万亿元，占GDP比重达6.7%，成为重要支柱产业。其中，A级旅游景区1228家，5A级15家、4A级230家，国家级和省级“文旅+”新业态基地400余家。

重点活动与产品

- 非遗民俗游：

推出2000+场民俗活动，参与游客超500万人次。例如青岛即墨古城“非遗大集”、济南百花洲“非遗体验周”等，将传统文化与现代体验结合。

- 冰雪旅游：泰安徂徕山、日照五莲山等滑雪场成为热门，多样化项目提升游客体验。

交通与基础设施

- 高铁线路延伸（如潍烟高铁开通），旅游列车“齐鲁1号”串联16个城市，提升游客出行便利性。

二、2025年春节市场表现

游客规模：

接待游客8500万人次，旅游总收入680亿元，创历史新高。

市场亮点：

非遗主题年俗：济南天下第一泉、烟台山等景区推出特色年俗体验，成为新时尚。

冰雪旅游热度：泰安、日照等地的滑雪场游客激增，推动冰雪项目创新。

三、未来发展趋势

政策与产业升级

山东持续推进“百企领航”计划，支持文旅集团发展，2025年计划推出500亿元以上重大文旅项目，推动产业提档升级。

市场分层与创新

预计2025年旅游消费规模平稳增长，但市场分层加剧。企业需提升产品创新和服务能力，满足多元化需求。

区域协同发展

通过旅游列车、跨市线路等举措，进一步整合全省旅游资源，推动乡村游、生态游等新兴业态发展。

四、挑战与应对

竞争压力：

部分企业面临市场份额争夺的挑战，需通过差异化产品和服务提升竞争力。

消费升级：游客对文化体验、品质服务需求增加，需持续创新文旅产品供给。

综上，山东旅游业在政策支持、产品创新和基础设施改善的推动下，正迈向高质量发展新阶段，未来有望继续保持强劲增长势头。