根据2025年最新数据及政策动态，云南旅游业呈现以下特点：

一、整体恢复情况

游客接待量与收入显著增长

2025年春节期间，云南共接待游客超4080万人次，实现旅游花费544.66亿元，同比分别增长9.4%和16.4%。其中，4A级以上景区接待游客超1770万人次，增长9.4%。这一表现远超2024年同期数据，显示出较强的复苏势头。

分州市域表现均衡

16个州市均实现游客数量和旅游消费增长，其中迪庆州以游客增幅44%、旅游消费增长37.9%领跑全省。

二、政策与措施

防疫措施常态化

云南持续推行体温检测、佩戴口罩、社交距离等防疫措施，并通过门票减免、酒店优惠等政策吸引游客。景区普遍采用预约制和限流管理，确保游客安全。

旅居业态创新

云南依托生态优势，推动从“打卡式旅游”向“沉浸式旅居”转型。2025年春节期间，300多个旅居社区举办文化活动，提供特色产品（如观鸥消费券、沉浸式展演），延长游客停留时间。

三、市场趋势

从观光到综合消费升级

云南正加速构建“吃住行游购娱”全链条消费场景，例如玉溪、红河等州市商品销售额同比增长26.8%、23.3%，旅居业态成为新亮点。

数字化与智能化发展

景区普遍采用智能导览、线上预约等数字化服务，提升游客体验。

四、注意事项

部分景区仍需关注限流政策

尽管整体恢复良好，但热门景区（如丽江、大理）可能因客流量较大需提前预约并遵守防疫规定。

旅居产品需提前规划

2025年云南推出多份旅居消费券，游客可结合当地特色活动（如观鸥季、灯展）规划行程。

综上，云南旅游业在2025年春节表现出强劲复苏态势，依托政策支持与市场创新，正逐步实现从传统观光向综合消费的转型。游客可根据需求选择跟团游、自助游或深度旅居体验。