2023-2024年暑期旅游市场呈现显著升温趋势，受多重因素共同推动，具体表现如下：

一、市场总体表现

出游规模创历史新高

2023年暑期（7-8月）国内旅游人数达13.31亿人次，占全年出游人数的20.18%，预计超越五一黄金周与端午节总和。携程数据显示，暑期交通、住宿、景区订单均超2019年同期，部分热门地区如云南、新疆、内蒙古等长线游需求旺盛。

线上线下旅游平台火爆

国内游预订量持续超越疫情前水平，携程、飞猪等平台显示机票、酒店、线路游等品类价格同比上涨32%-59%，部分热门航线和景区门票出现供不应求现象。

二、热门趋势与区域特点

避暑与自然风光成为刚需

西南、西北地区因凉爽气候吸引大量游客，如贵州六盘水（平均气温19.7℃）、云南丽江（7月日均接待游客17万人次）、新疆环线等。此外，海岛及山区（如海南亚龙湾、四川九寨沟）也表现突出。

亲子游与研学旅行火爆

2023年暑期亲子游占比超过30%，研学旅行成为新趋势。云南大理、四川成都等地推出多主题研学活动，四姑娘山等景区面临较大人流压力。

线上线下融合加速

智慧旅游成为主流，景区通过VR导览、线上购票等提升体验。OTA（在线旅游平台）推出超低价套餐和跨省联程服务，进一步刺激消费。

三、政策与市场影响

政策推动与消费复苏

旅游市场在疫情后加速恢复，各地推出门票减免、住宿补贴等政策。例如，云南、贵州等地通过文旅消费券促进消费。

旅游产品创新

主题乐园（如上海迪士尼、北京环球中心）、文博游（如西安兵马俑）、康养游（如云南大理生态度假）等新型产品受欢迎。研学旅行因疫情后需求反弹，成为热门品类。

四、未来展望

随着暑运结束，旅游市场逐渐进入旺季尾声，但部分热门地区（如云南、新疆）热度可能持续至秋季。未来需关注消费升级趋势，如定制化旅游、绿色出行等。