泰国旅游业在2025年初经历了显著波动，整体呈现“复苏与调整并存”的态势，主要特点如下：

一、近期旅游市场表现

短期波动显著

2025年1-2月泰国旅游市场曾短暂回暖，接待国际游客超700万，旅游收入达3434亿泰铢。但2月下旬至3月，受新冠疫情影响及安全事件冲击，国际游客量骤降12%，中国游客减少6.4万至5.7万。

酒店与航空业受重创

中国游客减少导致酒店入住率直线下降，航空公司客座率大幅下滑，旅行社、导游等依赖旅游业的从业者面临生存危机。

二、政府应对措施

政策支持与安全保障

泰国政府推出高效旅游政策，包括打击旅游犯罪、成立“旅游安全行动中心”及推出手机报警应用，力图恢复游客信心。

危机管理举措

针对地震等自然灾害及舆论事件，政府通过官方渠道发布安全信息，尝试缓解游客恐慌。例如春节期间曾计划推出10亿泰铢旅游消费券，但效果有限。

三、行业现状与挑战

安全问题持续发酵

2025年1月发生的“王星事件”引发广泛关注，导致大量中国游客退订，旅行社退单量激增（近30%），春节期间旅游消费额预计下降10%-20%。

游客行为变化

部分游客选择避开泰国，转而前往邻国（如马来西亚、日本）或改期出行。提前预订意愿降低，直接导致航班、酒店预订量大幅下滑。

四、未来展望

短期调整期

2025年1-3月为旅游行业调整期，政府需持续推动安全保障与政策落实，稳定市场信心。

长期转型需求

旅游业需依赖创新合作模式（如文旅体验）实现转型升级，同时加强区域协同（如芭提雅分流曼谷游客）。

总结：

泰国旅游目前处于复苏与调整阶段，安全问题仍是核心制约因素。游客需关注官方发布的旅行建议，旅行社建议提供灵活退订政策以降低风险。