疫情过后旅游市场逐步恢复，呈现出以下特点：

一、市场整体复苏态势

国内旅游市场回暖显著

2021年国内旅游总人次32.46亿，2023年春季出游3.5亿人次同比增长28.2%，2024年出境游市场快速回暖。随着国际旅行限制放宽，2025年旅游需求进一步释放，呈现报复性增长趋势。

入境旅游加速复苏

2024年入境游客1.32亿人次，同比增长61%，恢复至2019年九成水平，东南亚、中东欧等新兴市场表现突出。

二、消费行为与需求变化

健康与安全成为核心关注点

旅游者更注重目的地疫情防控、卫生安全保障，倾向于选择提供健康认证的景点和灵活预订服务的旅游产品。

短途游与本地游兴起

短途游、自然景区游需求显著上升，自驾游、乡村游、家庭游等新型旅游方式成为新增长点。

消费观念转变

居民旅游成本降低（机票、酒店降价），更倾向“穷游”，对性价比和体验质量要求提高。

三、行业调整与创新

数字化与技术应用

旅游企业广泛采用机器学习、云计算等技术提升服务效率与安全性，同时发展在线预订、虚拟旅游等数字化服务。

产品与服务创新

个性化、高端定制游、主题公园等差异化产品受欢迎，旅行社推出灵活退改政策以适应市场需求。

四、政策支持与挑战

政策红利助力复苏

各地推出财政补贴、税收优惠等政策，支持旅游企业恢复运营，但部分景区仍面临疫情反复的不确定性。

环境与安全风险

旅游复苏伴随垃圾处理、资源浪费等环境问题，需加强文明旅游引导；全球疫情反弹风险仍存，防控措施需持续优化。

总结

疫情后旅游市场在政策支持与市场需求共同推动下逐步复苏，但复苏进程不均衡，国际旅游恢复较快，国内部分景区仍需时间调整。未来需关注消费者健康需求与环保理念，推动行业可持续发展。