中国当前旅游前景呈现出 恢复中向繁荣转型的特征，具体分析如下：

一、市场复苏与政策支持

经济复苏带动旅游需求

随着全球疫情逐步缓解，国内消费信心回升，旅游需求持续释放。2025年政府工作报告提出扩大国内需求，旅游作为重要消费领域受益显著。

政策红利持续发酵

- 签证政策优化：144小时过境免签覆盖更多城市（如成都、西安），并试点电子签证系统；

- 航班恢复与加密：增加与欧美、东南亚等主要客源地直飞航班，提升入境交通便利性。

二、行业转型与升级

数字化与智能化

数字化技术深度应用，如智慧旅游、在线预订平台优化，提升游客体验。

消费趋势多元化

- 性价比需求上升：

旅游供给价格下降，游客更注重性价比和幸福感；

- 文化体验与主题旅游兴起：非遗体验（如剪纸、书法）、国际节庆活动（如长城灯光秀）成为新亮点。

三、挑战与应对

人均消费下降的现实

受经济增速放缓影响，旅游人均花费有所降低，企业需调整运营策略。

市场竞争加剧

随着更多资本进入旅游领域，企业需提升服务质量与创新能力以保持竞争力。

四、未来展望

2025年旅游经济预计将进入 更高质量的增长周期，全年旅游经济景气指数同比上升2.1%，呈现波动上升趋势。未来需关注政策效果、消费复苏节奏及国际旅游恢复情况，持续推动产业升级与可持续发展。